2016年春节前夕，中央文明办发出通知，要求在春节期间深入开展“我们的节日”主题活动。通知强调，在春节期间组织开展“我们的节日”主题活动，要深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观这个根本，坚持贴近生活、贴近群众，创新载体、创新形式，着力弘扬助人为乐、扶危济困、乐善好施、敦亲睦邻等中华优秀传统美德，着力营造家庭幸福、社会和谐、民族团结、国家进步的浓厚氛围，着力引导各族人民增强对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同，促进形成向上向善、诚信互助的社会风尚。
2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心，服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风华人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。