福建师范大学传播学院副院长张应辉：建设文化强省 媒体人的责任
张应辉教授简介：福建师范大学传播学院副院长，其博士论文被专家认为是中国传媒大学最具理论建树的优秀论文，主要从事广播电视艺术学研究。
人民网福州11月16日电（记者林榕 林长生）“如何宣传贯彻十八大精神，首先是媒体的职责。其中一个主要体现在于，如何将十八大报告内容与平民生活相结合，用平民视角解读十八大。”日前，福建师范大学传播学院副院长张应辉在接受人民网记者采访时，将媒体职责与贯彻落实十八大精神紧密联系在一起。
党的十八大报告中提出要扎实推进社会主义文化强国建设：加强社会主义核心价值体系建设、全面提高公民道德素质、丰富人民精神文化生活、增强文化整体实力和竞争力。张应辉认为推进福建文化强省建设，关键在于社会主义核心价值观传播和推广。
他说：“加强社会主义核心价值体系建设，对于普通老百姓而言，更需要媒体向其解读什么是社会主义核心价值。概念正确而清晰之后，才能落实到全面提高公民道德素质、丰富人民精神文化生活，以及增强文化整体实力和竞争力。这些实际上都是环环相扣的。”
文化作为国家历史传承的载体，同时也是传播国家形象的主要内容。现在提倡文化要走出去，让世界认识中国，这种了解首先是在文化层面进行的。此外文化还跟经济社会有关，具体表现为文化产业的发展。文化产业的发展实际上有助于生产力的提高，与科学发展观、生态文明紧密相连，是一个无烟产业。
福建建设文化强省，归结到传播学领域里，就是传媒文化的发展问题。整个传媒链既是渠道又是内容，前沿文化传媒领域起着引领作用，甚至是新文化的创造。所以，当前的传媒文化建设应抓住十八大的契机，重新建立公平、有序性的发展环境。“传媒环境是否宽松，跟文化建设的维稳是相关的。例如现今新媒体蓬勃崛起，如果引导得好，那么新媒体对宣传解读十八大精神、政府政策将是一个极好的渠道。”张应辉说。
如何宣传贯彻十八大精神？张应辉认为，当今社会公民意识不断提升，新时期的媒体应该从平民视角对十八大政策进行解读，这实际上也是一种传播的方式。“不仅仅是宣传报道专家对十八大内容的精细化解读，其实，如何将十八大报告内容与平民生活结合在一起，让群众透彻理解十八大所要传达的要义，我认为这才是媒体人的首要职责。”
“例如在专家解读的基础上，伴以一系列平民活动参与介入，活动征文也好，百姓心声也好，这些方式都很生动。”张应辉最后建议，作为传媒人，对十八大精神的贯彻落实，其实就是用传播手段将其与老百姓的生活对接起来。
(来源：人民网 2012-11-16)