如何避免供需错位？
（来源：中国纪检监察报 2026-06-23 6版 明理）
问
胡荃峰湖南省汝城县纪委监委干部
如何通过渠道精准搭建破解“传而不达”“广而不准”的供需错位困境，为新时代廉洁文化建设赋能增效？
答
周建国福建师范大学纪检监察学院副研究员
廉洁文化阵地中的供需错位，本质是传播渠道与受众需求、内容供给未能同频匹配，出现“供给端用力推送、需求端无感疏离”的现象，出现“传而不达”“广而不准”的情况。破解供需错位，不是简单叠加传播载体、扩充宣传阵地，而要立足传播规律、贴合受众特征，精准搭建渠道体系，实现载体供给与群众需求双向适配，让廉洁文化直抵人心、浸润心田。
精准划分受众群体，构建分众化传播矩阵。受众群体多元、需求各不相同，一刀切的传播方式，是造成宣传效果打折扣的重要原因。要跳出粗放式思维，建立健全受众台账，结合职业身份、年龄结构、生活场景、媒介习惯开展精细化分类，为不同群体匹配适配的传播渠道和内容形式，让不同群体在日常场景中走近廉洁文化，从源头化解渠道错位的问题。
统筹线上线下资源，打造场景化传播格局。线上线下渠道互为补充、缺一不可。线下阵地要走出“坐等参观”的固有模式，线上平台要充分发挥传播快、互动强的优势。强化线上线下联动衔接，线下活动开辟线上分享端口，线上精品内容引流线下实地体验，形成线下沉浸式感悟、线上扩散式传播的良性循环。
打通双向沟通链路，健全常态化反馈机制。以往廉洁宣传多以单向推送为主，传播渠道重“输出”、轻“倾听”，宣传方难以及时掌握群众所思所盼。做好廉洁宣传教育，必须赋予各类渠道沟通交互功能，架起宣传方与受众之间的连心桥，开展效果研判，推动宣传供给紧贴群众需求，真正实现从“我讲你听”向“按需供给”转变。
激活基层末梢力量，织密全域化传播网络。廉洁文化建设的重心在基层。要依托基层治理体系，充分发挥基层骨干作用，整合民间力量开展接地气的传播，让廉洁文化层层传导、直达一线，在口耳相传中落地生根、蔚然成风。
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